Nyomtatás

A Mirelite magyar tulajdonban maradt


A márkanév ma már jelölőköznév lett

A Mirelite nem csak Magyarország, de a világ legpatinásabb nevei közé tartozik a fagyasztott termékek piacán. Az albertirsai Mirsa Zrt. a közelmúltban a Mirelite Csepel Hűtőipari Kft. felszámolójától vette meg az üzem eszközeit, illetve a több mint fél évszázados, már köznévnek számító Mirelite márkanevet, így az száz százalékban magyar tulajdonban marad. Losó Józsefet, a társaság tulajdonos vezérigazgatóját kérdeztük a felvásárlásról.

Röviden felvázolná a Mirelite „históriáját”?

A gyorsfagyasztott élelmiszerek gyártása a világon a múlt század 30-as, 40-es éveiben kezdődött. Magyarország mindig is élen járt az új tartósítási technológiában. A magyar gyártás 1943-ban a Pozsony melletti Diószegen kezdődött, majd a háború után a Csepel-szigeten folytatódott. A Mirelite márkanevet 1945-ben kezdték el használni – amely egyébként a Mezőgazdasági Ipari Részvénytársaság Elite termékének a rövidítése –, így a háború után már ezen a néven váltak világhírűvé a hazai gyorsfagyasztott termékek. A márkanév ma már olyan közismertté vált, hogy sokan minden gyorsfagyasztott terméket jelölőköznévként használják.

Hogyan és mikor zajlott a tranzakció?

Amikor tönkrement az egyik legpatinásabb magyar márka gazdája, a csepeli Mirelite-gyár, törekedtem rá, hogy megszerezzem. Több eredménytelen forduló után sikerült olyan ajánlatot tennem, amelyet a felszámoló is elfogadott, így hozzám került a névhasználat kizárólagos joga. A felszámolás 2009 tavaszán indult, az üzletet 2010. január végén kötöttük meg, a cégbíróság február 9-én jegyezte be a cég új nevét, amely tartalmazza a régi nevet is: Mirelite Mirsa Zrt. A vételárról nem szeretnék nyilatkozni, annyit azonban elmondhatok, hogy a Mirelite márkanévért lényegesen többet fizettünk, mint az eszközökért.

Mit várnak a felvásárlástól?

Nagyon nagy reményeim vannak. A márka – bár a legfontosabb számunkra a magyar piac – Európától Japánon át az arab világig nemzetközi viszonylatban is komoly ismertséggel bír, hiszen hosszú éveken keresztül minden exportált fagyasztott termék ezen a néven hagyta el az országot. Várakozásom szerint a Mirelite termékekkel cégünk a gazdasági válság ellenére is jelentősen növelheti árbevételét. Optimista vagyok: nem azonnal, de kellő marketingtámogatással a jelenlegi piaci pozíciónkat mintegy 50%-kal növelheti ennek a márkának a felélesztése, új köntösbe öltöztetése és megjelenése a piacon. Az idén mintegy 4 milliárd forint árbevételre számítunk a tavalyi 3,3 milliárd forinttal szemben.

Milyen marketingtámogatást kap a Mirelite márka?

A Mirelite „feltámadását” erős marketingtámogatás kíséri majd: a sajtó, közterületi, valamint televíziós kampány fő üzenete a „magyarság”, vagyis hogy a Mirelite Mirsa munkaerővel és kizárólag hazai tulajdonosi minden kétség nélkül 100%-ban hazai. Ezek a termékek magyar alapanyagból, magyar körrel bíró cég gyártásában készülnek, minden itt megtermelt forint helyben marad, és az országot építi.

Milyen termékeken jelenik meg a Mirelite név?

A Mirelite önálló termékcsoportként jelenik majd meg a Mirsa portfóliójában. Elsőként a klasszikus grízgaluska tűnik majd fel a polcokon – ennek próbagyártása már befejeződött. A Mirsa termékek továbbra is a megszokott csomagolásban kerülnek forgalomba, a régről ismert Mirelite-tel a régi, jelenleg a piaci kínálatból hiányzó termékkört tervezzük új csomagolásban feléleszteni – a tervek szerint április-május környékén. Az előkészületek – a húsos termékek (például a húsgombóc és májgaluska), valamint a klasszikus alapzöldségek gyártására alkalmas üzemrész kialakítása – már gőzerővel zajlanak.

Hova pozicionálják a Mirelite termékcsaládot?

Az erős középmezőnybe, valamivel a Mirsa termékek alá. A népszerűségének megfelelően a legszélesebb fogyasztóközönségnek szánt „népi fagyasztott termékeknek” nevezném őket, vagyis a prémium- és az olcsó kategóriák közé, az erős középmezőnybe helyezném.

www.mirsa.hu

              

2018.06.24, Vasárnap

Van eladó háza?

AKIKBEN MEGBÍZHATUNK

Prohászka Ottó
Tutti Kft.


Bányai József
Bányai Bútorok Kft.


Würsching Péter
B&V International Kft.


Szabó Éva
EVLA Ltd.


Perger Gabriella
Biohair


Koch Csaba
Hajós-Bajai Borvidék


Miavecz István
Trilak Kft.


Kubínyi Norbert
Millennium cégcsoport


Tóth Péter
Lipóti Pékség


Sánta Sándor
Bonbonetti csoport


Tóth Csilla, Halla László
Biomark Kft.


Gábossy Árpád
Szega Camambert Kft.


Nagy Sándor
G'Foby NetShop Kft.


Perjés Ákos
Haribo Hungária Kft.


Schweickhardt György
Prima Maroni Kft.


Hintalan György 
Ökovital Kft.


Csányi Attila
Bonafarm Zrt.


Losó József
Mirsa Zrt.


Ments András
Kincsem Termék Kereskedőház


Juhász Attila
Laurel cégcsoport


Marosfi Györgyné Lídia
Univer Product Zrt.


Palásti József
Fornetti Kft.


Gazsi Zoltán
esisberg Kft.


Kurucz Péter
Brandbank Hungary Kft.


Ifj. Bárány László
Master Good Kft.


Tóth Béla
Gyermelyi Zrt.


Osztermayer Miklós
ERU Hungária Sajtgyártó Kft.


Magyar József
Hungerti Zrt.


Erdélyi István
Gallicoop Pulykafeldolgozó Zrt.


Ziegler János
Ziegler Kft.


Malgorzata Kolton
Tetra Pak Poland & Danube vállalatcsoport


Wáberer György
Waberer's International Zrt.


Bessenyei István
Laurel cégcsoport


Gajodi Viktor
Geomant Kft.


Török Zsolt
Retz áruházlánc


Mezei Rudolf
Promecom - Medistance


Vértes Tibor
Agárdi Pálinkafőzde


Ambrus Barbara
Csodás Otthon Kft.


Nagy László
Nagy Gépműhely Kft.


Demeter Csaba
Demeter Pincészet Kft.


Adorján Zsolt
Webbiztos Kft.


Kazal Kolos
Varázsbetű Fejlesztő Műhely)


Korompai András
Performar Kft.


Szentkereszti István
SZIKK Kft.


Lengyel Zoltán
Code Systems Kft.


Massányi Kinga
Gombdinasztia


Miskei Ildikó
Soft Consult Kft.


Kocsis L. Erika
Pocifix Kft.


Cserpes István
Cserpes Sajtműhely


Korbán Krisztián
Akadémia Lovasiskola


Juhász Attila
Ipari munkaruha Kft.


Péchy Imre
Baromedical Zrt.


Mestyán András
Hello Oroszország Utazási Iroda


Ittzés Tamás
Bohém Ragtime


Barazsy Ákos
MiniCRM


Kling Péter
Munkavédelem Kft.


Szekeres Juli
Szópóráz Kft.


Harman Tibor
Nyomtass Okosan Ekopont Kft.


Posta Tibor
Sat.hu-Antenna Szakáruház


Tatos Levente
Tatos Szalon


Kosztolányi Ádám
Magánregény Kiadó


Prech Tamás Zsolt
Media-Press '91 Kft.


 

 

 

 

Hajbeültetés

A torok gyógyítója

Vizet digitálisan

Új édesitőszer

AUTÓSTOP? NEM!

Visszafelé pörgő óra?

ELŐKÉSZÜLETBEN

Somlyai Gábor
Humansoft Kft.


Puskás Zsolt
DMSone Zrt.


Erdőssy Imre
Consact Kft.


Madár Zoltán
Grepton Informatikai Zrt.


Marosi György
Multi Informatikai Kft.


Brumbauer József
BPW-Hungária Kft.


Tálos Péter
FIH Europe Kft.


Miklóssy Ferenc
Keviép Hungary Kft.


Borbély Zoltán
Atenor Group Hungary Kft.


Széll Csaba
CE LAND Holding Kft.


Kovács Endre
Arex FM Kft.


Kemenes László
Prologis Park
Budapest-Harbor


Fülöp Zsolt
DELOG Kft.


Takács Zoltán
Főnix-Med Zrt.


Gyenesei István
Hertelendy Kastélyszálló Kft.


 

 

Első a diszkréció

Stílus ami megszólít

Szeletek élvezete

CSOK-CSOK-CSOK-CSOK

Bankárképzés

A fék nem játék!

Opel nyári gumik

Elektromos autó

 

 

ImpresszumAdatvédelmi szabályzatMédiaajánlat

Copyright © 1999-2018 Webmut@tó - Minden jog fenntartva

A Webmut@tó honlapján található szöveges tartalmak a Webmut@tó tulajdonát képezik,
melyek a Creative Commons Nevezd meg! - Ne add el! - Ne változtasd! 3.0 Unported Licenc
alatt vannak. Másodközlés esetén feltüntetendő forrásoldal: http://www.webmutato.hu